Category Management 썸네일형 리스트형 [카테고리 매니지먼트] Case Study 롯데 & 풀무원 지난 2008년 ECR AP 에서 수상한 자료인데, 그 당시 신문에만 조그만하게 소식이 전달 되었다. 사실, 중요한 것은 어떻게 접근 했는지 자료가 중요한데, 충분히 실리지 않았었다. 여기 그 자료를 첨부한다. ECR에서 공개 되어 있는 자료이며, 영어로 되어 있긴 하지만, 크게 어렵지 않다. 연구의 기본 배경이 되는 것은... 기존의 매출 중심 캣맨에서 샤퍼 중심 캣맨 프로세스로 접근 하는 것에서 시작 한다. 카테고리는 '냉장면' 이다. 지역별로 샤퍼의 소득이나 니즈가 다른 것은 사실이고, 이 것들을 어떻게 활용하면 유통사인 롯데마트와 제조사인 풀무원 간의 윈윈 전략이 될 것인가? 에 대한 답을 제시 한다. 1단계와 2단계에서 정확한 실행 가이드가 나와야 되는 조사 였다. 1단계: 롯데마트가 있는 지역.. 더보기 [카테고리 매니지먼트] 8단계 개념과 예제 카테고리 매니지먼트를 실제 업무에 적용 해 보신 분들은 잘 알고 계실 것이다. 적용 하기가 무척 어렵다. 8 단계로 나눠서 자세히 설명해 놨는데, 왜 적용 하기 어려운가? 2가지 이유가 있는 것 같다. 외부적으로는 휴먼 리소스 문제이다. 캣맨을 오래 꾸준히 하시는 분이 많지 않은 것이 이유인 것 같다. 오래 하신 분들이 컨설턴트로 나서서 계속 해서 발전해 나가야 하지만, 업종변경이나 업무 변경 등으로 노하우들이 전수 되지 못하는 것 같다. 두번째는 내부적인 이유인데, 캣맨을 제대로 진행 할 수 있는 자료가 많지 않다. 엄밀히 말하자면, 자료는 많이 있지만, 구매해야 되는 자료가 많아서, 비용이 만만치 않다. 이 자료에서는 우선, 본인 업무에 캣맨 적용이 어려우신 분들을 위해서 여러가지 실제 예제를 같이 .. 더보기 [카테고리 매니지먼트] 캣맨의 시작 그리고 개념 언제부터 국내에 카테고리 매니지먼트가 시작 되었을까? 아마도 90년대 말이 아닐까 싶다. 2000년 대 초에는 이미 몇몇분이 캣맨이라는 컨셉을 가지고 업무를 시작 하셨다고 들었다. 그렇다면, 외국계 회사들이 활발하게 아시아쪽으로 진출한 90년대 후반으로 보는 것이 적당 할 것 같다. 어디서 카테고리 매니지먼트 개념이 출발 하였는지 살펴 보고자 한다. 우선 '카테고리 매니지먼트'의 학문적 그리고 개념적 창시자는 Brian f. Harris 라는 미국에 있는 대학교수였다. 이 분이 캣맨으로 알려지기 전에 이미 '아폴로' 라는 스페이스 매니지먼트 프로그램*을 개발하고 있었다고 한다. 캣맨의 개념뿐만 아니라, 매장 내에서 어떻게 효율적으로 실행 할 지도 고민하고 계셨다는 것을 알 수 있는 부분이다. 1980년대.. 더보기 [카테고리매니지먼트] 카테고리 매니지먼트 www.marketingtech.co.kr 목적: 카테고리 매니지먼트 책 소개 Consumer Centuric Category Management(고객중심 카테고리 관리) ACNielsen with John Karolefski and Al Heller 현재는 the nielsen company로 통합된 과거 에씨닐슨사에서 발간한 책이다. 영문으로 되어 있지만, 원서를 읽어 본 적이 있는 독자라면, 비교적 어렵지 않게 카테고리 관리에 대한 전반적인 이해를 쉽게 습득 할 수 있는 책이다. 아래 주소로 가면, 대부분의 책 내용 조회가 가능하다. 구글만세!! http://books.google.co.kr/books?id=FdrlEWPxPj4C&printsec=frontcover&dq=category+manage.. 더보기 [진열] 킴스클럽마트 세탁세제 진열 www.marketingtech.co.kr 목적: 킴스클럽마트 세탁세제의 진열분석 과천 뉴코아 아울렛 지하에 위치해 있는 킴스클럽마트를 들렸다. 1. 아래 사진처럼 2번으로 걸어 들어와 9번 방향으로 물건을 사서 나가도록 기본 동선이 되어 있다. 1번과 10번은 각 방향의 End 매대사진. 기본 제품 블로킹을 약 1m정도로 잡으면, 곤돌라는 약 9m 정도이며, 높이는 내 1m80cm 정도이다. 길이 기준은 나의 보폭과 키를 중심으로 어림짐작하였으니 조금 틀릴 수 있겠다. 동선에 대해서 조금 아쉬운 부분은 두가지 이다. - 쇼핑을 하고 나가는 부분이 안쪽으로 약 15'도 정도 굽어져 있어 출구가 좁아지는 현상이 있음 - 5번 사진과 같이 세제 매대 중간에 건물 기둥이 있고, 'side kick' 에는 데톨.. 더보기 이전 1 2 다음
