회귀분석 썸네일형 리스트형 [판촉] 판촉효과분석 www.marketingtech.co.kr 목적: 다양한 판촉의 종류가 판매량에 어떤 영향력 미치는지 알아 봄 판촉에 대해서 이야기 하기전에 판촉에 대한 목적이 무엇인지 생각을 나누고자 한다. 판촉이란? 1. 상업장에 고객을 불러 모을 수 있는 도구 2. 고객에게 더 낳은 가치를 제공하여 충성도를 높이는 도구 정도로 생각 해 볼 수 있겠다. 물론, 판촉이란 것은 할인점, 옷가게, 화장품 가게, 백화점, 전자제품점, 요식 등 채널이나 회사의 전략이나 목적에 따라 definition이 달라 질 수 있다고 본다. 일반적으로 제조사나 유통사에서 판촉 실행은 마케팅 부서 내 트레이드에서 주로 관리를 하는 것으로 알고 있다. 트레이더들판촉을 시행하고 평가 할 때에는 반드시 판촉 종류에 따른 영향력을 분석 할 필요가.. 더보기 [가격] 가격탄력성 www.marketingtech.co.kr 목적: 가격이 변화에 기인한 매출 변화을 측정 함 회귀분석을 하여 도출 된 '회귀계수'를 가지고 가격 탄력도 분석을 하고자 한다. 회귀분석을 하는 툴은 엑셀이나 spss, sas 등과 같은 통계 패키지로 할 수 있으며, 개념에 대한 것은 생략한다. 소매 유통에서 판매 되는 음식이나 전자 제품에는 제품이 판매 되는 '가격'있고, 그 '가격'에 따라 '판매량'이 변하기 마련이다. 가격을 낮출 수도 있고, 판매량에 따라 마진을 더 보고자 가격을 높일 수 도 있다. 하지만, 가격을 낮추는 정도에 따라 판매량이 변하는 정도는 제품마다 다를 수 있다. 이 것을 '가격 탄력도' 라고 한다. 1. 가격: 독립변수, 판매량: 종속변수로 회귀분석 실행 결과: Y = ax + b .. 더보기 이전 1 다음
